Facebook Как создать креатив для рекламы в Facebook

[MrArs]

Какие бывают креативы в рекламе​

Когда вы уже выбрали ГЕО, оффер и подготовили все расходники, остается важный этап — создать креативы для рекламы. Именно креатив — это «лицо» рекламной кампании. От него напрямую зависит кликабельность, конверсии и итоговая прибыль.

Разберёмся, какие бывают рекламные креативы и чем они отличаются.

1. Статические креативы (статика)​

Статика — это обычные рекламные изображения: баннеры, карточки с текстом, промо-картинки.

Многие вебмастера и арбитражники недооценивают этот формат и делают ставку только на видео. Но это ошибка. На практике статические креативы часто дают:

• дешевые клики
• низкую стоимость конверсии
• стабильные результаты на тестах

В наших запусках не раз были кейсы, когда именно статика приносила самый выгодный трафик. Поэтому в новых рекламных тестах мы всегда добавляем статические объявления.

Плюсы статики:

• проще и быстрее в производстве
• дешевле в создании
• удобно тестировать разные гипотезы

Если вы запускаете рекламу мобильного приложения или гемблинг-оффера, обязательно протестируйте этот формат.

2. Видеокреативы​

Видео-креативы — это рекламные ролики длительностью 20–30 секунд. Они подробнее раскрывают оффер и лучше вовлекают пользователя.

В видео обычно показывают:

• геймплей приложения
• процесс вывода денег на популярный банк
• локальные и культурные особенности ГЕО
• преимущества продукта

Главная задача видеорекламы — подтолкнуть пользователя к целевому действию:
чаще всего это скачивание приложения, а затем дальнейшее движение по воронке продаж.

Плюсы видео:

• высокий уровень вовлечения
• лучшее донесение ценности оффера
• сильный эмоциональный эффект

Что выбрать: видео или статику?​

Оба формата креативов работают на одну цель — получение конверсий.
Оптимальная стратегия — тестировать и видео, и статику, чтобы понять, какой формат лучше заходит в конкретном ГЕО и под конкретный оффер.

Мы в команде чаще используем видеокреативы и дальше будем разбирать примеры именно на их основе. Но это не значит, что статика хуже — наоборот, она может приятно удивить по стоимости лида.

Создание креатива​

Создание креатива начинается с изучения ГЕО. Важно понять особенности страны, популярные цвета, символы удачи,локации, праздники,тренды и язык. Чем точнее реклама попадает в контекст, тем выше ее эффективность. Для сбора такой информации сегодня активно используют ИИ-инструменты.

В разных странах мотивация к депозиту отличается. В развитых странах пользователи часто воспринимают онлайн-казино как развлечение. В странах Tier-3, например в Узбекистане, аудиторию чаще мотивирует идея быстрого заработка. Это напрямую влияет на подачу в креативе: где-то нужно делать акцент на эмоциях и развлечении, а где-то на легком выигрыше и быстром выводе средств.

Контент можно создать самостоятельно или адаптировать уже работающие креативы из спай-сервисов. Для новичков второй вариант проще. Найденный креатив можно уникализировать с помощью специальных сервисов, чтобы алгоритмы Фейсбук воспринимали его как новый. Более продвинутый подход — доработать исходный материал с учетом особенностей ГЕО: изменить цвета, добавить локальную музыку, использовать узнаваемые места, заменить валюту и банки на местные. Такой подход усиливает доверие и повышает конверсию.

Структура видеокреатива обычно состоит из трех частей: хук, основное действие и пэкшот. Хук — это первые секунды ролика, которые должны зацепить внимание. Это может быть демонстрация зачисления денег на банковский счет, яркая сцена в знакомых декорациях или другой сильный визуальный триггер. Далее идет основная часть, где показывается геймплей, крупный выигрыш, бонусы или элементы интерфейса приложения. Современные AI-технологии позволяют добавлять дополнительные сцены, усиливающие вовлеченность. Завершает ролик пэкшот — финальные секунды с демонстрацией результата и обязательным призывом к действию: установить приложение или перейти на сайт.

Важно, чтобы креатив был динамичным. В условиях высокой конкуренции за внимание пользователь редко досматривает ролик полностью. Среднее время просмотра составляет около 7–10 секунд, поэтому ключевые преимущества оффера нужно показать уже в начале видео. В течение ролика каждые несколько секунд должно происходить визуальное изменение: смена сцены, появление текста или CTA.

Связь креатива с приложением​

Meta дает стабильный и масштабируемый объем трафика для PWA, Android и iOS. Но при работе с платформой критично не допустить распространенную ошибку — запускаться без полной подготовки, надеясь «докрутить» связку в процессе. Сейчас такой подход почти всегда приводит к сливу бюджета.

Также для безопасной работы с несколькими рекламными аккаунтами команды используют антидетект-браузер,

Для просмотра ссылки Вы должны войти или зарегистрироваться.

. Он позволяет разделять профили, управлять несколькими аккаунтами.

Сегодня выигрывает не тот, кто быстрее стартовал, а тот, кто заранее продумал весь путь пользователя — от просмотра рекламы до целевого действия внутри приложения.